Винил в современном мире: цифры и тренды

Думаете, что виниловые пластинки ушли в прошлое? Вы очень сильно ошибаетесь. Они не просто не растеряли популярности: сейчас винил становится актуальнее, чем когда-либо. Мы решили разобраться в современном феномене винила и выяснить, почему его так любят современные меломаны.

Виниловое небо, или О продажах пластинок в цифрах

В 2023-м винил покупали много и часто. Особенно это коснулось Великобритании, где продажи поставили рекорд за 33 (!) года, а темпы роста подскочили аж в четыре раза по сравнению с 2022-м. Об итогах 2024-го пока рано говорить.

Если раньше музыка на виниле ассоциировалась преимущественно со старым роком, то сейчас это уже не так. Современные поп-релизы прекрасно раскупаются и на пластинках, лидером британского итогового рейтинга 2023-го стала Тейлор Свифт со своим переизданием альбома «1989» (оригинал вышел в 2014-м, перезапись — в 2023-м). Переиздание ее альбома «Speak Now» (оригинал вышел в 2010-м, перезапись в 2023-м) тоже неплохо покупали, как и ее другую студийную работу «Midnights» (2022). К слову, ее последний альбом «The Tortured Poets Department» возглавил топ продаж 2024 года в мире и стал №1 по недельным продажам винила за всё время (второе место в 2024-м пока уверенно удерживает Билли Айлиш с «Hit Me Hard And Soft»). Даже совсем молодые артисты пользуются спросом — как, например, 20-летняя Оливия Родриго со своей второй пластинкой «Guts» (2023).

Статистика из Великобритании, конечно, неплохая, но эта страна всегда стояла особняком в мировой музыкальной индустрии. И всё же тенденция наблюдается везде. Простите, что мы снова про Тейлор Свифт, но без нее никак. Именно она отчасти подняла интерес к винилу в США — по подсчетам Billboard, каждая 15-я (!) пластинка принадлежала именно ей. 3,5 млн экземпляров — и это только в одной стране, только винил и только за 2023 год. Относиться к ней можно по-разному, но вклад певицы недооценивать не стоит.

А вот в мировом рейтинге 2023-го Свифт до первого места не дошла (чего нельзя сказать о 2024-м), «ограничившись» четвертым и шестым, всё с теми же «1989» и «Speak Now». Правда, этот рейтинг составил один из крупнейших сайтов винила, тогда как верные фанаты предпочитают делать заказ через официальные ресурсы артиста. Первое место там вообще интересное — спорим, вы не догадаетесь, кто его занял. The Postal Service с синглом (даже не альбомом!) «Give Up» 2003 года выпуска. Вторая строчка досталась Limp Bizkit с классической работой «Significant Other» (1999), третье — Green Day и их эпохальному «Dookie» (1994). Старый рок (и да, в 2024-м обе эти группы уже не новые) хоть и потеснился поп-музыкой, но окончательных позиций пока точно не сдал.

А как у нас?

Мода на винил дошла и до России. Еще в марте 2023-го отмечалось, что российские меломаны все чаще стали покупать музыку на пластинках. По итогам 2022-го интерес к винилу возрос более чем на 50% по сравнению с 2021-м. Кстати, проигрыватели тоже стали покупать чаще, хотя и не настолько сильно, как пластинки (всего на 3%). Помимо очевидного «заимствования» тенденция имеет и другие причины. В 2022 году три крупнейших лейбла — Universal, Sony и Warner — ушли из России. Это поспособствовало покупке новых иностранных релизов на виниле, одному из немногих оставшихся легальных методов их послушать. Причем для этого даже необязательно иметь проигрыватель, в конвертах винилов могут быть коды с доступом к цифровым версиям альбомов.

Средний российский «виниломан» — человек в возрасте около 30–35 лет. Винил — хобби, мягко говоря, недешевое, хотя и не сказать, что недоступное. Но не у каждого россиянина найдутся лишние 20 тысяч рублей на покупку проигрывателя (а именно такие, по подсчетам, покупают чаще всего). С другой стороны, это еще молодой возраст, когда люди активны и имеют достаточно свободного времени, чтобы вкладываться в любимое увлечение. О массовости явления говорит тот факт, что винил покупают уже не только в специализированных магазинах и на тематических порталах, но и на обычных маркетплейсах вроде Ozon и Wildberries, вместе с едой, одеждой и бытовой техникой.

Отечественную музыку российские слушатели тоже охотно скупают. Вот мнение основателя популярного московского магазина Plstk Wrld: «Да, действительно продажи виниловых пластинок стабильно растут на протяжении последних десяти лет. В США продано около 60 млн, в Великобритании 6 млн. Оценить уровень продаж в РФ не представляется возможным из-за отсутствия крупных мейджор-лейблов, что вызвало поток „серого“ импорта. Однако оценить возросший интерес к винилу возможно по огромному количеству изданий и переизданий отечественных артистов. Их в 2023 году действительно стало гораздо больше. Возможно, до РФ докатилась волна интереса к коллекционированию пластинок, специальных изданий и редких раритетов».

В конце 2023-го канал «Общественное телевидение России» также зафиксировал тренд на винил. По их информации, пластинки чаще всего приобретают фанаты классического рока типа Led Zeppelin и Queen, среди других востребованных жанров назвали фанк и диско. В новости упоминается Ростов-на-Дону, а это значит, что теплое аналоговое звучание уже давно ценят не только в Москве и Санкт-Петербурге.

Любопытный факт: если типичный российский поклонник пластинок — миллениал (30+), то американский — скорее зумер (26 и младше). По подсчетам компании Luminate, средний юный меломан готов потратить на винил на 27% больше денег, чем средний музыкальный фанат более старших поколений.

Что будет дальше?

Пока что из года в год растет и интерес, и цифры продаж пластинок в разных странах мира. Многие уверены, что новые рекорды не заставят себя ждать. Возможно, так оно и будет, но не все придерживаются этой точки зрения. В начале 2023-го сайт The Honest Broker обратил внимание на искусственное завышение цен в небольших виниловых магазинах. Стоимость одной пластинки подскочила до 40–50 долларов, а это не каждый может себе позволить. По мнению автора материала, на фанатах винила уже вовсю пытаются заработать, что очень опасно для меломанов. Негативный прогноз на 2023-й не сбылся, можно выдохнуть, но всё же на всякий случай стоит не забывать об этом.

Немаленькая стоимость пластинок также обусловлена соответствующими затратами на их создание. Виниловых заводов в мире не так много: чтобы выпустить альбом на пластинке, лейбл должен заранее сделать заказ и подготовить материалы для отправки на производство (которое займет, прямо скажем, не один день). Да, на физических изданиях можно сделать неплохую выручку, но ее приносят в основном известные артисты — как ранее упомянутые Тейлор Свифт или не нуждающиеся в представлении классики рока. И даже они стараются упростить процесс по возможности: в 2023-м Metallica приобрели крупный американский завод Furnace Record Pressing, чтобы облегчить фанатам доступ к виниловым релизам группы. А вот исполнители с не столь громкими именами страдают: еще в 2021-м Pitchfork написал большой материал об отказе независимых лейблов и музыкантов от формата. Проблема в том, что спрос на винил значительно выше возможного предложения, которое готовы предоставить виниловые заводы. Затраты на выпуск альбомов популярных артистов окупятся с куда большей вероятностью.

По данным 2021 года (из журнала MixMag), в мире (!) работало около сотни заводов, из которых лишь десять были готовы к масштабному производству. Billboard, ссылаясь на анонимный источник, писал, что «мощность» всех заводов рассчитана лишь на 160 млн пластинок в год, спрос же находится примерно на уровне 300–400 млн. А в России виниловый завод и вовсе ровно один, московский «Ультра Продакшн». Однако спрос рождает предложение: если винил потихоньку приходит в каждый дом, значит, и заводов может появиться больше. В США и Великобритании уже потихоньку открываются новые фабрики, осталось дождаться, когда тренд дойдет до нас.

В интернет-магазине Pult.ru представлен широкий ассортимент виниловых пластинок, а послушать их можно на одном из проигрывателей из данного каталога. Если вам нужна помощь с выбором винилового прооигрывателя, оставьте заявку в форме ниже — наши эксперты непременно помогут!

ЧИТАТЬ ДРУГИЕ СТАТЬИ